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体育“她的经济”已经成为一个重要的增量

发布时间:2021-04-09 相关聚合阅读:增量 已经 重要 体育 经济 一个

体育“她的经济”成为一个重要的增量

3月8日国际妇女节,住在北京市丰台区的后羿给女朋友买了一副轻便的哑铃和一把筋膜枪作为礼物。后羿说,以前每次放假都会给女朋友送花,送香水,送口红,觉得再送这种东西也没什么新意。“选择礼物,‘做你想做的事’是最贴心的选择。3月份,女朋友开始了“疯狂健身模式”,想恢复好身材,减掉“春珍富股票网节肥肉”。她很喜欢这两件礼物。”

新冠肺炎的突然爆发引发了中国家庭健身的浪潮,刺激了家庭室内健身器材的畅销。其中,女性已经成为这个新兴市场的主要消费力量。迪卡侬中国区公共事务负责人朱依伶表示,迪卡侬的小型健身器材销售额比元旦增长了40%,比去年同期增长了51.5%。其中最受欢迎的一类是以女性消费者为绝对主力的瑜伽垫。据悉,2014年,中国瑜伽练习者只有1000万,到2018年,瑜伽练习者人数已经超过2000万,其中90%是女性。

以前男性用户是体育消费的绝对主力。如今,随着国家对体育产业发展的大力支持和全民健身领域的深入拓展,女性用户在体育用品消费市场上与男性用户的差距正在缩小,尤其是在运动鞋和服装、小型健身器材等领域。

与此同时,女性消费者的健身热情正在成为参与式体育消费市场的重要新增长点。近年来,许多妇女将参加体育运动视为时尚生活的一种享受。他们不仅热衷于购买体育用品,还经常参加各种运动。

“每个人都有爱美之心。参加各种体育运动可以给女性带来美好的感受,所以很多女性都会在自己的能力范围内参加一些体育活动。目前,来我们健身房游泳锻炼的女性会员比例已经达到35%左右。”北京市昌平区天通苑体育馆主任魏燕燕告诉记者,随着人们健身意识的普遍增强和生活消费的升级,越来越多的女性开始加入健身大军,她们更愿意投资体育消费。这个群体的年龄一般在50岁以下,他们选择的健身项目大多是游泳、羽毛球、健美操、瑜伽、普拉提等等。“女性团体健身除了修身养性之外,主要目的是让很多中青年女性在周末会选择亲子运动的形式陪伴孩子成长,让运动成为孩子和整个家庭的生活习惯。”

女性是目前和未来体育消费市场最重要的增长点。随着中国女性体育消费市场的不断扩大,体育产业的相关细分市场也开始瞄准“其他经济”,在这个市场中发挥自己的实力。去年国内推出了几条瑜伽垫生产线,再次提升了相关产品的产能。目前,我国各种材质瑜伽垫的月生产能力已达1800多万张。近年来,国内外运动品牌凭借敏锐的市场洞察力,已经发现了中国女性市场的潜力,包括耐克、安踏、李宁等品牌。

“目前,女性体育消费市场正成为各大体育品牌的新战场。从品牌理念、产品到后续营销活动,各大品牌都更加注重女性体育生活方式的改变。”女性运动文胸品牌Yifante的创始人刘宁娟告诉记者,女性的消费习惯决定了女性的运动消费倾向于更加精致或品牌化。女性在选择运动服或其他体育用品时,除了功能性和实用性之外,更注重品牌和款式。“因此,中国企业要想在竞争日益激烈的女性体育消费市场中获得份额,就必须学会从女性的角度创造专属的女性体育产品。”(转自3月11日《中国体育报》02版)

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